怎樣理解品牌價值?

一個品牌是否具有價值,關鍵要看能否為企業帶來收益。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分,也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。認識品牌的價值需要把品牌價值同無形資產、品牌價值同品牌競爭力、品牌價值同品牌權益聯系起來。

品牌資產包括:品牌名稱、品牌標識、商標、品牌標識商號使用權、版權、著作權、專利權、特許經營權、專有技術、品牌榮譽等。

品牌究竟有沒有價值,就是要看它有沒有市場競爭力,品牌的競爭力就現表為開拓市場、占領市場的能力。將品牌在市場上表現出來的相對的競爭力,用同一種單位來衡量,就有了品牌的價值。

品牌權益分為財務權益、顧客權益和延伸權益。是指對企業、經銷商或消費者而言,品牌賦予產品的附加價值,它們可以增加或減少通過產品或服務給企業或顧客的價值。

品牌價值大小的決定因素

品牌的價值決定是一個比較復雜的問題,商品質量、知名度、顧客的信任度、穩定性、成長性、國際化能力、創新能力、專利技術等等。但是有很多因素又同時具有不可測性,考察品牌價值必須看品牌價值的實現因素。因此,品牌市場占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。

一個品牌要同時具有較高的市場占有率和超額贏利能力,才真正具有競爭力。品牌價值就是這種競爭力的表現。(主要因素:真正具有競爭力)

品牌價值首先要看品牌的市場占有率,這是品牌競爭力的直接表現,一個品牌下的各種產品,究竟能夠占領行業市場多少比例,實現多少銷售收入,是品牌價值體現的基礎。(自變量:品牌超額盈利能力-凈盈利水平)

品牌的超額贏利能力是品牌價值的實現的自變量,一個品牌的產品只有能夠獲得比同類產品更高的售價和利潤,才具有品牌的超額贏利能力。(體現的基礎:品牌市場的占有率)

商品質量、知名度、顧客信任度、穩定性、成長性、國際化能力、創新能力、專利技術。

中國品牌如何提升品牌價值

提高品牌的差異化價值

品牌價值關鍵體現在差異化價值的競爭優勢上,一是由產品的質量、性能規格、包裝、設計、樣式等所帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差別。品質差別是品牌價值差別的核心,而技術是一切品質的終極決定因素。二是由服務帶來的品牌附加價值。

擴大品牌產品的市場占有率

市場占有率是品牌競爭力的基礎?,F代企業管理首要目標是企業的成長性,發展才是硬道理。企業的成長體現在企業總體價值上,企業的有形資產是基本穩定的,把企業做大其實就是把企業的品牌做大,努力提高品牌的知名度和市場占有率。

提升品牌的超額盈利能力

品牌的贏利能力包括擴大規模和提供市場占有率素,也包括降低成本提高贏利水平,管理水平的提高素,這需要制定科學的品牌發展戰略素。

挖掘品牌的潛在價值

品牌的生命力在于創新,百年品牌之所以經久不衰,就是在產品方面、技術方面進行大膽創新,不斷推出新產品新技術,使老名牌煥發新活力,增強品牌的競爭力。

品牌定位的創新

品牌定位決定品牌特性和品牌發展動力。消費需求和市場形勢千變萬化,為了確保自己的優勢與特征,品牌定位要隨企業經營狀況的變化而適時進行戰略調整,品牌的內涵和形式要不斷修正,以保證品牌貼近市場,貼近消費者。

采用副品牌戰略和多品牌戰略

中國企業品牌要推行多品牌策略,除了準確的市場定位和對需求差異的把握外,最為重要的是把各種品牌“串”在一起,打造品牌核心精神,給用戶帶來的始終如一的消費體會。

品牌強強聯手實現共贏

國際品牌很善于利用其在各自行業中的強大品牌號召力和市場優勢,與其它行業的領導者進行“強強”品牌聯手,擴展自己的品牌形象,從而創造更多的附加值。

重視品牌保護

品牌是企業的符號,品牌在一定程度上就是市場對企業的認知標識,代表了這個企業的形象、品質和市場定位。為保護企業將來的利益,通過法律途徑獲得更大的保護勢在必行。

把握品牌歷史、現在、未來

想塑造強勢品牌,對品牌進行價值創新,首先是對者進行品牌歷史及當前真相的審視,其次是要把握品牌發展的機會,最后是品牌的未來。將目標人群、品牌主張、個性和洞察有效相結合,找到一個能夠刺激創意、具有差別化的品牌平臺。

中國企業已不可能達到像19世紀90年代那樣的高速增長,未來510年中國企業將由產品營銷轉換為品牌營銷,品牌國際化將成為中國企業發展的主流方向。長久堅持,中國企業的國際競爭能力將進一步加強,中國品牌和中國產品形象將在國際市場上發生根本變化,為世界提供更多的高附加值產品。